2019年12月13日 星期五

双十一背后的广东产业之变

来源:南方日报 2019-11-12 10:27:12 记者:彭琳 王彪

截至11日19时,记者从天猫、京东、唯品会三大电商平台了解到,今年的双11,广东成交额均居全国首位。

这个由电商发起的购物节一次次刷新着中国消费经济的速度,也深刻影响着广东产业的变革方向。

粤造高端产品成主角

今年双11,高质量、智能化品牌家电的火爆再次证明消费升级的潮流持续强劲。

作为广东家电巨头,格力电器在双11前夜发布公告,称将让利30亿元,变频空调、定频空调最低价分别至1599元、1399元。此举,无疑俘获了诸多消费者的心。苏宁数据显示,线上品牌加购人数上,格力电器已经冲到排行榜的前二位。

与往常不同,变频空调这样较为高端的空调产品,在此次双11上表现活跃的不仅格力一家。广东另一家家电巨头美的在部分高端系列产品上,也做出加量促销的举措。苏宁、国美商城相关人士说,像变频、一二级能效产品,今年家电品牌厂商在线上加推力度显著增大,也有不少优惠设计。

除了粤家电,广东手机厂商在此次双11中也同样体现实力。综合天猫、京东、苏宁易购等多个平台的数据,来自广东的品牌手机厂商荣耀荣膺“销量王”:据该品牌透露,荣耀20、荣耀9X已分获天猫手机销量冠军及个别价位段的单品销量、销售额双冠军。此外,其在今年双11期间已包揽广东等21个省份的销量冠军。

经第三方机构调研,迄今在天猫、京东等平台上购买5G手机最多的省份为广东省,约占当前5G手机销量的17%。

2019年,随着广东省手机产业链的加速成熟和完善,华为、荣耀、OPPO、vivo等厂商制造的手机越来越强,综合品质更高、技术更先进的产品逐渐取代原来定位较为低端的性价比手机。相关数据显示,今年的Top3机型售价均在4000元或以上,“千元机”或2000-2999元价位手机不再是主角。

“双11不仅带动了商品消费升级,还对市场的扩充和产业的拉动有很大的推动作用。”艾媒咨询CEO张毅表示,通过双11销售情况,可以为企业设计新产品提供判断依据和参考示例。

电商粤军借势做大做强

广州海珠区创意产业园,互联网时尚品牌汇美集团的运营中心,员工们聚精会神盯着电脑前滚动的数据。往上再走三层,旗下的子品牌茵曼的直播间,主播们在手机前介绍新款衣服。

“去年3月份组建了直播团队,我们总结去年双11数据,发现主播直播的加购率特别高,所以今年在直播上加大力度。”茵曼直播运营经理郑伊粟告诉记者,2019年是淘宝直播的爆发之年,茵曼预售第一天便取得开门红,成为服饰榜的第六名。

汇美集团的成长,也能够在历年双11中找到清晰轨迹。2010年,汇美试水双11;2015年,开启茵曼新零售项目,积极布局线下。如今,汇美转型为互联网时尚品牌集团,孵化了包括茵曼、初语等十多个自主品牌。

“从一个淘品牌到原创品牌,再到线上线下融合的新零售品牌。”汇美集团副总裁曲晶如是说。2016年,汇美集团成为“淘品牌”冲刺IPO的领头羊之一,目前正积极准备在创业板上市。

在广东,像汇美这样从“淘品牌”发展成多元化集团的电商品牌并非个案。早在2016年,在阿里平台上的近50家商家就集体启动IPO。其中广东企业占比最大,包括汇美、骆驼、韩后、周大生、小熊、林氏木业等。双11也直接带旺了一批广东电商原创品牌的快速发展。

广东本土电商巨头唯品会,同样是借着双11发展壮大的。

2008年,唯品会创立,开辟了电商领域的新业态——品牌特卖。2012年3月,唯品会在美国纽交所成功上市。借助双11,唯品会协助品牌方进行供应链改革,简化销售通路,实现商品快速流转,降低销售产业链的整体费用率。今年其第二季度财报显示,净营收增至227亿人民币(约合33亿美元),同比增长9.7%,保持 27个季度连续盈利,活跃用户数也稳定增长11%。

记者从唯品会了解到,今年双11首日数据显示,广东省不仅拿下了最多的订单数,同时在订单量增长上也位列第一,增长率高达237%。

专家认为,广东电商品牌的飞跃式发展,已经成为广东以信息化引领传统产业转型、探路新业态新经济的重要引擎之一。电商作为流通渠道的补充和优化,给广东产业裂变、创新发展赋予了巨大想象空间。

电商大数据催动细分产业升级

在广东本土电商乘势发展的同时,一大批深度参与国际分工的本土制造企业也通过深度对接互联网,在国内市场迎来新发展。

位于佛山顺德的新宝电器是全球最大的小家电代工企业,过去10年间,多个类目的产品出口量均位居全国首位。然而,由于高昂的渠道费用和营销成本,其自主品牌“东菱电器”却屡屡受挫。

与此同时,作为后起电商品牌,拼多多近年来发展势头迅猛,但也亟需大批高品质产品重建品牌形象。

今年初,二者正式携手:新宝电器加入拼多多“新品牌计划”,7条专供拼多多的生产线全面投产。加入当天,消费者在拼多多APP内搜索“拼工厂”,即可实时观看生产制造全流程。

家卫士机器人、三禾厨具……更多国内品牌沿此逻辑在电商平台上线,借助数据互通与平台形成深度合作,在今年双11期间均取得良好业绩。电商平台有海量的消费数据,制造企业有雄厚的技术储备,二者对接提供高端化、定制化产品从而激活更多消费需求。

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示,中国拥有4亿中等收入群体的全球最大消费市场,在全球也找不到像中国这样拥有如此多熟练工人和工程师,生产链、供应链和服务链如此完备的工业生产体系。从全球产业格局演变趋势来看,当前是中国迈向制造强国的最好时期。

南方日报记者 彭琳 王彪

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